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好影片少直接引起高票价

2018-11-06 18:12:38
好影片少直接引起高票价 □本报记者/肖杨电自上海 贾樟柯 文隽 高军 本届上海国际电影节产业论坛在前日迎来高潮,“新浪潮系列论坛”中,几位专家从营销思路、宣传手段等多个角度解析高票房现状;而在“寻找下一个电影类型论坛”中,导演贾樟柯、张一白、文隽等电影人则对目前中国电影类型化不足深感忧愁。

论坛中,观众为关心的电影票价问题也被提及,几位业内人士认为,目前电影票没有降价空间。

电影营销不能冒犯观众 去年底,《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》雄霸贺岁档,但中等本钱的喜剧片《大笑江湖》却以1.6亿元的票房成为黑马。

票房专家刘嘉分析说:“《大笑江湖》的成功有几个关键点:首先是市场定位准确,其次它不具备大片形态,但被营销做成大片。

再有就是它对市场目标的争夺有一个区分,更为关注北方市场。

一点就是,它在策略上是一种低姿态,压力就没有那么大。

”营销过度,则会直接伤害到电影市场和观众的观影热情。

论坛主持人以《关云长》一片举例:“面对后期口碑出现争议,宣传方是否应当正面回应……这些都属于电影宣传中出现的过度营销。

”制片人马珂说:“做电影营销不能冒犯观众,否则就会被观众所抛弃。

片中有些东西是该留给观众去感悟的,如果电影在发行前总是用那些不太高明的手段去宣传,结果常常适得其反。

” 类型片就是抓到你要的群体观众 在论坛上,贾樟柯说:“我拍《小武》后,很多年轻导演都按我的门路去拍。

现在,我们的类型片很多都是跟风之作,一部电影成功了,其他导演就蜂拥而上,用模仿方式将这一类型片拍烂,没有原创精神。

我又不是什么大师,我拍的片子充满了我对这个世界的感悟,这个不需要模仿,也是模仿不来的。

所以,我希望现在的年轻导演走自己的路,以原创精神拍摄出更多类型化影片。

” 文隽说:“类型片是什么呢?比如有一些女孩子专门喜欢看爱情浪漫片,那么,这些类型片就在电影市场上进行有效的分类,寻找到喜欢看这个类型片的群体。

当然,类型片也要细分。

比如爱情片也分青春成长的、浪漫的等。

我觉得2010年是非常重要的一年,那一年起码两到三部类型片都有很成功之处。

部我要说的就是徐静蕾执导的《杜拉拉升职记》,很明显把爱情片打开一个缺口,到今年,《将爱》票房都已经超过两个亿。

另外就是《风声》,基本上是一个悬疑类型,这是以前国产片少见的类型。

去年还有高群书导演的《西风烈》,虽然票房只有5000多万元,但我觉得是一个突破,算是西部片。

所以,2010年对我来

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