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长安福特的销量便持续下行趋势经销商与主机

2019-03-10 23:50:59

长安汽车近期发布的今年5月份产销快报显示,长安汽车5月整体销量为17.4万辆,同比下跌11.3%。其中,长安福特5月销量为3.0万辆,同比下跌49.2%。

事实上,从2017年开始,长安福特的销量便持续下行趋势。在此情况下,长安福特经销商与主机厂之间的矛盾也被激化。

面对这种情况,近期长安福特又对其销售渠道及相关高层作出调整。长安汽车和福特汽车联合宣布全新全国销售服务机构高层任命,全国销售服务机构将取代现有的长安福特汽车有限公司销售分公司,李宏鹏和曹振宇将分别出任全国销售服务机构总裁和执行副总裁。

业内分析认为,新产品导入过慢、投诉量高居榜首,以及频繁的人事动荡,均是长安福特市场表现不佳的原因。

据福特中国发布数据,2017年长安福特汽车累计销售近82.7万辆,同比下降14%。具体到车型方面,2017全年,长安福特旗下7款车除了新蒙迪欧同比微增2%之外,都出现了不同程度的下滑。下滑明显的是长安福特销量主力之一福克斯,2017年全年福克斯累计卖出16.7万辆,同比下降30%。

与竞争对手相比,产品线显得过于单一,仅靠个别车型苦苦支撑。福克斯自2005年引入国产之后,一直到2012年,基本上都是以一己之力支撑了长安福特脸面上的荣光,成为长安福特的销量。为长安福特的牌坊不倒使出了一点吃奶的力气。

与此同时,长安福特车辆质量问题一再出现。之前的断轴事件,至今仍让人心有余悸。除了断轴,长安福特的各种质量投诉也是多的惊人。据中国消费者协会数据,长安福特以850起投诉勇冠投诉量的名。从产品本身到售后方面,负面缠身的长安福特似乎从来就不考虑如何解决问题。

其实,早在2017年,福特便试图通过高层的更换来重振销量。2017年8月,福特宣布任命罗冠宏为福特汽车(中国)有限公司董事会主席兼首席执行官。

长安福特的销量便持续下行趋势经销商与主机

但不足5个月的任期之后,罗冠宏提出辞职。根据罗冠宏上任后福特在华销量来看,他的到来并没有改变福特销量持续下滑局势,在他就任后的2017年9月-12月,福特在华销量与2016年同期相比分别是持平、下滑5%、下滑8%、下滑9%。

参照福特中国试图通过高层调整来挽回销量,终却难以达成目的的结果来看,长安福特此次高层调整似乎也难有成效。

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