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家具行业掀明星代言热 费用数千万_0

2019-02-02 23:02:13 | 来源: 历史

家具行业掀明星代言热 费用数千万 乐从连绵十余公里的家具市场,随处可见外墙上大幅的明星照片,外地来的人可能以为那是电影海报,但是仔细一看,其实那些都是企业的宣传画,墙上的明星都是企业请的代言人 乐从连绵十余公里的家具市场,随处可见外墙上大幅的明星照片,外地来的人可能以为那是电影海报,但是仔细一看,其实那些都是企业的宣传画,墙上的明星都是企业请的代言人。 近几年来家具行业请明星代言的渐渐多了起来,有些企业主要是为了提升品牌高度,也有些企业主要是为了招商,也有些是看别人请明星代言认为自己的企业也应该找。总之,在过去几年及未来很长一段时间,家具品牌请明星代言将成为行业中的一个人们话题。 为什么这么多家具企业请明星代言?明星代言是企业成功的的 灵丹妙药 吗?企业发展到什么阶段适合请明星代言?企业代言是否一定要明星?记者近日走访了多家企业,共同探讨明星代言的利弊得失。 现象 家具企业明星代言热 过去,人们见到多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业请明星代言,家具企业也加入了明星代言行列。请不请明星,俨然成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业甚至无奈地表示 逼上梁山了,不请不行 。 受明星代言的广告效应影响,一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一家企业老板也曾向记者透露,有意投资几十万请明星代言。 企业的资金实力不够,所以不能花太多钱,我们只想花几十万用明星的照片帖到经销商的店铺门口就够了,这样方便我们招商。 但是,多数家具企业即使请了明星代言,却没有几个人知道,因为他们很少做广告,他们更多是把明星资源用在各种招贴上印刷的肖像。记者来到他们的厂区和经销店,看到门口、墙上的招贴才知道他们请了明星代言。而其他行业,比如家电、饮料、地板甚至近几年的卫浴企业,他们的明星代言广告我们就能经常在一线电视和报纸上面见到。 费用 多则几千万,少几十万 由于明星资源有限,请的企业又多,近两年来明星代言费也水涨船高。广东省营销协会常务理事阮晖表示,十几年前一线明星的代言费在30万左右。近年来,随着各行各业都争相请代言人,而优质明星资源明显不够用,明星代言费少则几十万,多则过千万。几十万一般只能买明星的 肖像权 。 明星代言价码也与经济环境有关,前两年经济危机时代言费比现在低多了。顺德龙江一家家具企业老板说,他2008年和好几个明星接触过,当时明星的代言费和出场费不到现在的一半。 企业巨额明星签约代言费分为全包和半包,全包是把代言期内参加活动宣传的出场费计算在内,半包的出场费另计,有的甚至连明星拍摄影视和平面都要另外计费。代言期以2年居多,也有少数是1年或者3年。 据介绍,韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费虽据介绍,韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费虽然只有380万,但拍照和影视广告均另外计费,一个小时就要好几万元。签约明星两年,包括广告投放企业已花费几千万。 但从记者走访的几家佛山家具企业来看,花费的代言费上不算高。如施华洛家具企业请黄圣依代言,签约代言两年为 300多万。而华日明珠请姜鸿代言仅花了30多万,据说签约的时候是某地经销商强烈推介的,因为当地经销商喜欢该明星。当时,明星的知名度尚不高,加上花费不高,华日明珠就邀请了姜鸿做代言。记者走访的另外一家企业金天拓家具,请的代言人是小明星阿尔法,企业不愿意透露代言费。
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卫浴企业明星代言需预防负面影响 卫浴行业品牌林立,为使自身品牌脱颖而出,卫浴企业是想尽办法来提高产品的关注度和知名度。随着娱乐经济的兴起以及粉丝效应的蔓延,明星代言这种通俗化的品牌推广手段受到了越来越多卫浴企业的青睐。然明星代言也有风险,小心驶得万年船,卫浴企业一定要规划周详。 2015-04-29 11:35:45
涂料企业该不该请明星代言? 涂料企业要拓展品牌,扩大影响力,请明星代言是一个捷径。但是,请明星代言有没有风险?这是肯定的。那么涂料企业该不该请明星代言呢?又如何使明星代言成功推动品牌传播呢? 2012-05-31 10:09:26
木门行业明星代言究竟是利还是弊 木门企业找明星代言似乎已经成了木门业的潜规则,现在很多知名门企都请明星代言,希望借此深入人心,占据大片市场。既然明星代言已成一种风尚,试问明星代言究竟是利还是弊? 2012-11-20 10:58:55
木门业劲吹品牌代言风 明星代言并非万能药 由于明星代言给木门企业带来了可观的效益,继而众多木门企业争先代言。殊不知,这是企业对塑造品牌存在认知误区,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。然而,就目前木门市场的发展状况来说,木门营销渠道也开始走向多样化的方式,市场的逐步发展以及情况的不断变化,如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。 2013-12-24 14:54:02
木门业新风尚 明星代言是利还是弊 木门请明星代言,是因为明星具有大量的粉丝,这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者;同时明星代言还会有晕轮效应,明星一般具有较好的公众形象和比较 良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为名牌,提升企业形象,扩大消费群体,促进企业发展。请明星代言,企业必然要投入大量的人力、物力、 财力,如果一举成功,那就是事半功倍。 2012-11-20 13:18:18
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。玉林湿毒清片价格
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