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掌控后来者趣头条将成互联网新生力量

2019-05-15 07:23:42 | 来源: 体育

3月6日,趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%,超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。瑞银也做了一份调研报告,有效解读了趣头条背后的增长动力。

不同于一二线市场白领和学生群体是互联内容消费市场的主力军,三四线市场人群已成为市场的重要增量,他们相较于现存用户,往往年龄更大、收入更低。趣头条正是抓住这拨机会而快速崛起的代表平台。

激发10亿后来者力量,趣头条实现三位数增长

在过去几年里,后来者已成为中国互联用户增长的重要源泉,趣头条正是凭仗对这部份人群需求的充分挖掘而实现了三位数增长。

其中趣头条的月活用户在前两个季度增长了倍,预测未来该公司的用户数据还将保持强劲增长。可供参考的是,下沉市场的另外两大巨头快手和拼多多,目前月活均已经超过2亿。

从细分人群看,此前,年轻人的红利逐渐消失是投资者对市场担心的主要因素之一,由于这部份人群在过去是驱动市场增长的主要动力,过去六个月,这部份人群的时长还在不断下滑中。

上述后来者不断释放出的增长潜力正在为市场重拾信心。调研显示,在过去6个月里,该类人群的上时间增长了20%以上,他们在工作日期间花在内容消费上的时长增加了0.2小时,在周末则增加了0.6小时,同比上一周期分别增长了26%和23%。

而且用户时长数据在未来六个月依然会保持积极走势。60%的受访者表示,他们在接下来的半年时间内会有更多时间,而在上一轮调研中,这一比例为47%。

尽管以社交媒体为代表的互联平台已得到广泛运用,但这部分后来者的需求依然未得到充分满足。目前这部分人群数量已占据中国整体人口数量的八成左右,即超过10亿的人口,未来的市场潜力不可小觑。

信息流平台成潜力股,趣头条率排名紧随微博

从内容类型分析,视频仍是吸引内容消费用户的主力军。其中,短视频表现尤为出众,在过去六个月,短视频占据了内容消费市场的主要时间,并且短视频的周使用频率同比上1周期增长了8%。

趣头条在目标人群中的认知度正日渐提升。在用户常使用的信息流平台中,8%的调研者选择了趣头条,趣头条综合排名第四,紧随第三名新浪微博的9%。对于三四线城市及岁的人群而言,趣头条表现更为突出,排名超过新浪微博位居第三,分别有12%和10%的用户表示趣头条是其经常使用的APP。

尽管在内容赛道上已前后有腾讯、字节跳动等强大玩家,但趣头条在下沉市场的增长潜力依然显现出一定优势。作为去年9月在美国纳斯达克上市的趣头条,未来的发展还是很乐观的!

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